Сегодня у многих компаний маркетинг начинается и заканчивается запуском рекламы в одном-двух каналах — например, таргетированной рекламой в соцсетях или контекстом в Яндекс.Директ. Это даёт быстрый отклик, но часто не решает главной задачи — устойчивого роста продаж и узнаваемости бренда. Давайте разберёмся, почему подход «один канал — один результат» не работает в долгосрочной перспективе, и что даёт комплексный маркетинг.
Один инструмент ≠ целостная стратегия
Представьте, что бизнес — это оркестр, а маркетинг — его дирижёр. Когда звучит только один инструмент, музыка не складывается в полноценную композицию. Так и в продвижении: запуская только один канал, вы упускаете десятки других точек касания с вашей аудиторией. Без брендинга, без email-рассылок, без SEO и повторных касаний клиенты просто забывают.
На практике это часто выглядит так:
- запускается таргетированная реклама;
- появляются первые заявки;
- потом — спад, рост стоимости лида, непонимание «что не так».
Именно в этот момент многие бизнесы начинают «перепрыгивать» с канала на канал, не осознавая, что проблема — в отсутствии стратегии и синергии каналов.
Что даёт комплексный подход
Комплексный маркетинг строится не вокруг инструмента, а вокруг клиента. Он учитывает путь пользователя: от первого касания до повторной покупки и рекомендаций. Такой подход включает:
- Аналитику и стратегию.
- Создание позиционирования и смыслов.
- Одновременную работу с несколькими каналами (контекст, таргет, SEO, email, SMM).
- Сценарии взаимодействия с клиентами (воронки, автоворонки, CRM-интеграции).
- Постоянную оптимизацию на основе данных.
Когда всё это работает вместе, вы получаете не просто «трафик», а систему, которая приводит прогретых и лояльных клиентов.
Пример из практики
Один из бизнесов обратился с запросом: «Запустите нам Яндекс.Директ». Вместо этого команда маркетологов провела аудит и предложила комплекс: новый лендинг, связка с email-маркетингом и SEO, а также ретаргетинг на всех, кто посещал сайт. В результате заявки подешевели в 2,5 раза, а продажи выросли на 60% за 3 месяца — без увеличения рекламного бюджета.
Такой эффект невозможен при работе в «режиме одного канала».
Вывод
Комплексный маркетинг — это не про количество каналов, а про системность и стратегию. Именно такой подход позволяет бизнесу расти, выстраивать сильный бренд и уверенно масштабироваться.
Если вам нужен маркетинг, который работает на результат, а не просто «крутит рекламу», обращайтесь к проверенным партнёрам. Например, команда Promarketing.tech — это эксперты, которые специализируются именно на системном подходе. В их портфолио — работа с e-commerce, B2B и локальными бизнесами, и все решения выстраиваются под конкретные цели, а не шаблоны.
